6 raisons pour lesquelles les entrepreneurs en ligne doivent connaître le SEO
LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL(SEO)
La gestion d’une entreprise en ligne exige que vous sachiez utiliser un certain nombre de compétences numériques importantes. Il faut également comprendre les fondements de l’image de marque et de la présence en ligne.
Si vos canaux sociaux sont des outils cruciaux, l’optimisation des moteurs de recherche est le moyen le plus durable et le plus économique de construire votre marque et d’améliorer votre présence en ligne.
Être capable d’élaborer une stratégie et de gérer votre propre référencement vous fera économiser de l’argent et du temps et vous permettra de mieux contrôler votre entreprise sur le long terme. Dans cette optique, voici 6 raisons pour lesquelles les entrepreneurs en ligne doivent connaître le référencement.
Le référencement local est bon pour les conversions
Le référencement local est devenu une composante essentielle du succès des petites et moyennes entreprises. Le référencement local vise à améliorer la présence en ligne d’une entreprise afin que les moteurs de recherche affichent ses pages Web lorsque les internautes effectuent des recherches de produits et de services en fonction de leur localisation.
Par exemple, un terme comme « SEO Bruxelles » permet aux entreprises situées à Bruxelles, en Belgique, de bénéficier d’un trafic organique provenant des personnes qui recherchent ces termes ou expressions. La logique s’applique à toutes les entreprises et à tous les secteurs d’activité, en particulier si vous avez également une entreprise de type brick-and-mortar (Les entreprises avec un point de vente) ou si vous fournissez un bien ou un service tangible dans une région géographique spécifique.
L’optimisation locale se concentre sur les villes, les régions et les états individuels afin de créer la réputation d’une marque au niveau local. Le référencement local est l’une des choses les plus efficaces et les plus rentables que vous puissiez faire pour votre entreprise.
Augmentez votre trafic organique
L’optimisation des moteurs de recherche est cruciale, car c’est le principal moyen par lequel vous pourrez obtenir des pistes sans avoir à compter sur le bouche-à-oreille ou les recommandations.
Lorsque vous consacrez du temps au référencement, les nouveaux clients trouvent votre entreprise par eux-mêmes en recherchant des mots et des phrases que vous avez spécifiquement ciblés. Si vous n’optimisez pas déjà votre site web, le référencement peut vous fournir une toute nouvelle source de clients potentiels.
Si vous faites la recherche de mots-clés et rédigez un contenu optimisé pour le référencement, les gens trouveront votre site. L’un des principaux avantages de passer du temps à faire du référencement hors-page est que les prospects sont déjà à la recherche de ce que vous avez à offrir.
Le référencement est donc la meilleure technique pour générer du trafic organique sur votre site Web et pour vous assurer que les personnes qui le visitent sont déjà à la recherche de ce que vous vendez.
Le trafic organique est le trafic vers votre site Web qui provient des recherches des visiteurs sur divers moteurs de recherche, et le référencement est sans conteste l’approche la plus efficace pour stimuler le trafic organique. Plus vous optimisez votre site Web, plus il sera bien classé dans les moteurs de recherche pour des mots-clés spécifiques.
Pourquoi est-il si important d'augmenter le trafic organique grâce au référencement ?
Il y a de nombreuses raisons à cela, la plus importante étant que la recherche organique est le principal moteur de trafic des sites Web commerciaux.
Bien que vous puissiez avoir un certain succès en vous appuyant principalement sur le bouche-à-oreille et les médias sociaux pour faire la publicité de votre site Web – et vous pouvez certainement injecter de l’argent dans des campagnes PPC – le référencement organique est le moyen le plus efficace (sans parler de la rentabilité) de générer du trafic.
Le référencement B2B réduit la durée du cycle de vente
Nous avons déjà établi que le référencement aide davantage d’utilisateurs à localiser votre entreprise en ligne, mais ce n’est pas le seul avantage. Lorsque les clients recherchent un produit ou un service en ligne et arrivent sur votre site Web, ils sont déjà à la recherche de ce que vous avez à offrir ; tout ce que vous avez à faire est de les persuader de travailler avec vous.
Contrairement à la prise de rendez-vous en B2B, où vous contactez des clients qui peuvent ou non être intéressés par un achat à ce moment-là, les services de référencement font venir à vous des clients qui sont prêts à acheter.
Une stratégie de référencement intelligente raccourcit le cycle de vente car vous n’avez pas à convaincre les clients de faire affaire avec vous. Les utilisateurs vous trouveront de manière organique et disposeront de toutes les informations dont ils ont besoin pour prendre une décision en connaissance de cause et éventuellement réaliser une conversion ou un engagement par eux-mêmes.
N’oubliez pas qu’il est essentiel de vous assurer que vous vous adressez aux clients et que vous tentez de les persuader d’une manière qui reflète leur position actuelle dans l’entonnoir de vente.
Établir la confiance et la crédibilité
L’objectif du référencement n’est pas seulement d’augmenter le trafic organique sur votre site, mais aussi de jeter les bases d’un beau site web, dont la navigation est simple et intuitive et qui offre une expérience utilisateur agréable.
Les gens font confiance à Google, et si votre site Web apparaît sur la première page d’une recherche (grâce à un excellent référencement), l’utilisateur vous fait instantanément confiance. Un contenu de qualité et des fonctionnalités optimisées sur la page peuvent vous aider à établir encore plus de crédibilité.
En fait, plus de 25 % des personnes cliquent sur le tout premier lien de la page de résultats du moteur de recherche. Le taux de clics commence à chuter de manière assez spectaculaire à mesure que l’on descend dans la première page de résultats.
Offrez une meilleure expérience utilisateur
Tout le monde veut être bien classé dans les moteurs de recherche et attirer du trafic organique, mais peu de gens reconnaissent qu’une bonne expérience utilisateur est un élément crucial pour y parvenir. Si de nombreux aspects contribuent au référencement (contenu de qualité, liens retour, vitesse du site, etc.), l’expérience utilisateur en fait incontestablement partie.
Google est très sophistiqué et a appris à évaluer si un site offre une bonne ou une mauvaise expérience utilisateur. Une bonne expérience utilisateur est essentielle pour le succès d’un site Web.
L’expérience utilisateur dépend d’éléments tels que l’utilité du contenu de votre site et sa conformité à l’objectif de recherche de l’utilisateur. Elle est influencée par la simplicité d’utilisation et de navigation de votre site, notamment sur les écrans mobiles.
Une bonne expérience utilisateur renforce immédiatement la crédibilité de vos visiteurs et comprend des éléments tels que des images de bonne qualité, une image de marque cohérente et de nombreux autres éléments de conception. L’UX est une partie de plus en plus importante du référencement et devrait être une préoccupation majeure lors de l’optimisation de votre site.
Le référencement est moins coûteux et plus durable que la publicité payante
Le référencement n’est certainement pas gratuit et nécessite un investissement en temps et en argent – dans l’apprentissage, dans les outils et, éventuellement, dans les personnes qui vous aideront à le faire. Cependant, il est beaucoup moins coûteux, surtout à long terme, par rapport à d’autres services. Et, même si les résultats peuvent mettre du temps à apparaître, vos efforts, votre patience et votre persévérance sont très souvent récompensés.
Avec un site Web bien conçu et un contenu de haute qualité, vous améliorerez non seulement l’image de votre marque, mais vous constaterez très probablement une augmentation du trafic sur votre site. Le référencement ne doit pas être considéré comme un coût irrécupérable, mais plutôt comme un investissement qui apportera de la valeur à votre entreprise pendant de nombreuses années.
Conclusion
Il n’est pas nécessaire d’être un expert en référencement pour gérer une entreprise prospère en ligne, mais vous devez en connaître les bases.
Il s’agit notamment de savoir comment créer des liens, comment rédiger et optimiser le contenu pour le référencement, comment effectuer une bonne recherche de mots-clés et comment s’assurer que votre site est optimisé pour la vitesse et la navigation.
La liste de contrôle du référencement est assez longue, et il existe une multitude de ressources et d’outils gratuits pour vous aider à vous assurer que vous vous occupez de tout ce qui vous permettra de faire ressortir votre site Web de la masse.
Si vous vous êtes demandé si vous deviez consacrer du temps et de l’argent à l’apprentissage et à l’amélioration de votre jeu de référencement, j’ose espérer que les raisons ci-dessus ont rendu votre décision plus simple.